/nginx/o/2022/03/07/14412109t1h16fe.png)
Проведённый в конце февраля исследовательским бюро Turu-uuringute AS опрос населения выявил различные мнения по поводу государственной политики в отношении алкоголя, а также помог собрать обратную связь по социальной кампании «Пьём в два раза меньше» («Joome poole vähem»).
Как и в прошлом году, среди опрошенных преобладает мнение о том, что рекламу алкоголя стоит запретить. По итогам опроса за то, чтобы полностью запретить рекламу алкоголя высказалось 78% населения Эстонии, 57% полностью поддерживает эту идею, 21% скорее поддерживает, абсолютно против было лишь 6%, скорее против 13% процентов опрошенных.
Единственной группой населения в рамках которой поддержка запрета рекламы алкоголя была ниже, была та в которую входят люди потребляющие алкоголь чаще, чем один раз в месяц. В западной части страны запрет рекламы алкоголя поддерживает 66% населения, на юге Эстонии 73%. Наиболее радикально высказываются жители остальной Эстонии и Таллинна, где за запрет рекламы алкоголя выступило более 80% населения.
«Результаты должны воодушевить наше правительство, на столе у которого сейчас лежит проект закона о рекламе, который поступит на обсуждение уже через месяц» , - говорит основатель ЦУ Terve Eesti, руководитель кампании «Пьём в два раза меньше» Рийна Раудне. «В следствие умелой работы в прессе лобби алкогольной промышленности, может показаться, что ограничения рекламы алкоголя в целом скажутся негативно на сфере предпринимательства в Эстонии. На самом деле речь идёт лишь о том, какой образ усиленно создают алкогольной промышленности несколько производителей и, стоящих над ними, организаций. Большая часть населения Эстонии воспринимает рекламу алкоголя отрицательно и подавляющее большинство предпочло бы, чтобы её вообще не было».
Поставленный в исследовании вопрос по поводу рекламы алкоголя звучал следующим образом: «В Эстонии запрещена реклама табака – табак нельзя рекламировать по телевизору, радио, в печатной прессе, на уличных табло и на спортивных и культурных мероприятиях. Стоит ли таким же образом запретить рекламу алкогольной продукции?»
Руководитель исследований Turu-uuringute AS Вайке Вайну поясняет, что постановка вопроса обсуждалась с организаторами кампании: «Мы поставили вопрос так, чтобы сразу представить людям, связанный с Эстонией, конкретный пример с которым можно сравнивать обсуждаемый запрет рекламы. Такой пример это запрет на рекламу табака. Спрашивать по поводу «ограничений на рекламу алкоголя» было бы бессмысленно, поскольку «ограничения» - это слишком общий термин. Рекламные каналы разные и комбинаций рекламного эфира, содержания и носителей бесконечное множество, поэтому сложно описать некий идеальный сценарий, который все опрашиваемые поняли бы одинаково».
Рийна Раудне добавляет: «Обычно такая постановка вопроса порождает следующий стандартный контраргумент: «Запрет на рекламу в Эстонии невозможен, в следствие распространения вещания интернета и телевидения за пределы страны». Запрет на рекламу табака - это прекрасный пример того, как запрет может эффективно действовать и значительным образом сократить объёмы рекламы. Поскольку мы хотим узнать мнение о полном запрете, то мы поставили вопрос именно таким образом.