Число телезрителей канала ПБК, смотревших 31 декабря 2010 года новогоднее обращение президента Эстонии Тоомаса Хендрика Ильвеса, второй год подряд превысило число зрителей, смотревших обращение российского президента Дмитрия Медведева на том же канале.
По данным TNS Emor, обращение Ильвеса на ПБК, самом популярном канале среди русскоязычных жителей Эстонии, в полночь смотрели 81 000 телезрителей, а обращение Медведева в 23 по местному времени – 79 000.
С 2009 года эстонского президента привлекает больше зрителей на ПБК, чем обращение российского президента. В 2009 году обращение Ильвеса на ПБК смотрели 113 000 человек, Медведева – 99 000. В 2008 году Медведева на ПБК смотрели 125 000 человек, Ильвеса – 108 000.
В минувшую новогоднюю ночь на канале ЭТВ обращение Ильвеса смотрели 237 000 зрителей, на канале Kanal 2 – 92 000, на ЭТВ2 – 23 000, на TV3 – 21 000 зрителей.