Неумение многих партий общаться с русскими формирует нынешнюю политику в Эстонии, пишет специалист по связям с общественностью Рауль Калев.
Сависаар обязан благодарить конкурентов за русские голоса
Обращаем ваше внимание, что статье более пяти лет и она находится в нашем архиве. Мы не несем ответственности за содержание архивов, таким образом, может оказаться необходимым ознакомиться и с более новыми источниками.
В Эстонии почти 400 000 русскоязычных жителей, большинство из них – граждане ЭР. Никоим образом нельзя считать незначительной эту почти 30-процентную долю населения Эстонии. Несмотря на это, кажется, что большинство партий именно так и считают. Открыто и непрерывно.
Я косвенно высказывался на эту тему уже несколько лет, но все равно в комментариях хватает обвинений в попытках подлизываться к русским. Проанализировав коммуникацию Партии реформ, IRL, социал-демократов и зеленых в направлении этой трети населения, остается впечатление, что хулители вполне могут состоять в рядах этих партий.
Сависаар – одно из немногих имен, знакомое здешним простым людям из числа русскоязычных. В положительном ключе и вообще. Так было на протяжении уже более 10 лет. Кто-то думает, что он президент, кто-то - что он премьер-министр или мэр – в общем, самый важный эстонский политик. Знают, что он делал: давал деньги пенсионерам, распределял коммунальное жилье среди бедных, строит церковь в Ласнамяэ. На вопрос о том, почему Эдгар стал таким популярным среди русскоязычных, ответить нетрудно. Нет, дело не в попытках особенно заискивать перед русскими или перед Россией. Кто видит разницу между особым заискиванием и умелой коммуникацией, но на мой взгляд успех Сависаару принесла именно коммуникация.
Правильные каналы и правильные акценты
Эти коммуникационные приемы никогда не были магическими. Самым важным из них, наверное, стал договор с бывшим центральным телевидением, нынешним ПБК, которое смотрит ежедневно большинство здешних русскоязычных жителей. ЭТВ, как известно, смотрит ничтожное количество тех же людей. Однако не менее важным, чем выбрать правильный канал, является понимание менталитета русского избирателя и апеллирование к нему. К сожалению, культурные различия, несмотря на долгую общую историю, у нас все же значительные, и поэтому то, что сработает для русского, оставит эстонца равнодушным или даже расстроит его. И наоборот.
Несколько примеров главных отличий, которые Эдгар хорошо понимает, а другие партии почти совсем не понимают: эстонец при выборе руководствуется принципами, а русский – голодом; русский выбирает сильного лидера, а эстонец – приятного человека; русскому нравится глянцевая реклама, а эстонцу – скучные теледебаты; русский ругает правительство из-за пустого живота и не платит налоги (потому что такое государство ему поддерживать не нужно), а эстонец ругает правительство за прорусские настроения и платит все налоги (чтобы поддержать выживание своего государства). Список можно продолжать еще очень долго.
Конкуренты сочувствуют русским неофициально
Теперь поговорим о том, что на самом деле для трети иноязычных эстоноземельцев сделали или хотя бы попытались сделать партии, конкурирующие с Эдгаром. Честный ответ звучал бы так: по-тихому пытались многие, а официально ничего не сделали. Забавно, что многие здешние русские не знают ничего о тех благах, которые подарили нам наши последние правительства, и поэтому не могут оценить сегодняшние ведущие партии.
Если бы кто-нибудь потрудился собрать 10 важнейших социальных мер, которые государство предлагает всем, и спросил бы о них у русскоязычных, рты бы пооткрывались, это точно. Да, я смею утверждать, что 80% респондентов не знали бы минимум о половине этих возможностей. Вывод грустный, но исчерпывающий, если добавить простую истину, что от Маарду до Кохтла-Ярве до сих пор не смогли воспользоваться европейским софинансированием для жизненных функций городов, так как в городах не хватает понимания, веры и владения языком, чтобы понять, как все работает в Эстонии.
Легко считать, что эти темы не интересуют русскоязычных жителей Эстонии, но вопрос скорее в умении и желании государства информировать треть своего населения – у нас же только один государственный язык и одно государственное телевидение!
Неумение и страх диктуют тактику очернения
Я мог бы добавить еще несколько примеров к своему утверждению, но полагаю, что это не так важно сейчас. И так понятно, что причина, по которой не хотят общаться с третью населения (утверждая, что тот, кому это интересно, сам будет общаться с государством) – это страх потерять поддержку со стороны оставшихся двух третей граждан.
Как было написано в одном из электронных писем, которое было адресовано одному из лидеров Партии реформ и недавно попало ко мне в ящик, 95% сторонников этой партии составляют эстонцы, и поэтому членам партии не могут себе позволить открыто высказываться в поддержку России. Ну да, а вот тайно, за углом и так далее, конечно, можно. Попытка главного стратега Партии реформ герра Роосиманнуса подписать свою рекламу на русском языке именем некоего П.Сависаара в надежде собрать большой урожай голосов, является одной из жалких и смешных историй, которые говорят об абсолютном незнании и недооценивании русской души.
Если добавить к этому знакомые мне факты того, как конкурирующие с Сависааром партии покупали голоса именно среди русскоязычного населения, правда, используя для этого посредников из числа армян и азербайджанцев, то понятно, что эту часть населения считают не более чем дойной коровой.
Мне часто кажется, что неофициально к русским больше подлизываются именно Партия реформ и IRL, однако именно такую стыдливую, прозрачную и двуличную лесть русские не выносят и поэтому голосуют за того, кто осмеливается общаться с ними в открытую.
Позвольте подытожить: понятно, что Сависаар сформировал из себя символ для местного русского населения. Также понятно, что ни одна другая партия не добьется тог же за год или два. Именно поэтому выбрана другая тактика: обозвать Сависаара прорусским политиком, намеренно отказаться от голосов русскоязычных эстоноземельцев и сделать ставку на остальные две трети населения. Последствия этого выбора тоже всем видны: треть голосов Сависаар получает на блюдечке, делает он что-то или нет.
Теплое рукопожатие дороже неясных обещаний
В этом щедром поступке у нас не было бы причин винить IRL, реформистов или социал-демократов, если бы не одно но. Дело в том, что Сависаара русские выбирают не потому, что он сделал что-то особенное, смог улучшить житье-бытье людей или зажег большие надежды о завтрашнем дне. Нет.
Сависаара выбирают только потому, что он единственный, кто общается с иноязычными, общается уже много лет. К сожалению, это слишком скромный вклад, чтобы позволить Сависаару по-прежнему получать треть голосов эстоноземельцев. Более того, реально во имя улучшения жизни в Эстонии уже много лет работают другие политические силы. Мне кажется, что эти голоса не принадлежали бы Сависаару, если бы у конкурентов было больше смелости говорить со всеми жителями своего государства так, как им было бы приятно.
До тех пор, пока (противники Сависаара. - Ред.) будут мочиться в штаны от страха и кривить губы в манере Андреса Херкеля, говоря о национальном государстве, давайте будем затаив дыхание следить и надеяться, что две трети опять на несколько процентов опередят одну треть!
Глупо это все, ведь эти 30 процентов хотят того же, такой же успешной Эстонии, но они просто не знают, что кто-то кроме общающегося с ними Сависаара может это пообещать. Среди русской молодежи за несколько лет возникло доверие к либерально настроенной Партии реформ, но оно улетучилось со скоростью света после Бронзовой ночи.
Мысль о том, что русские Эстонии просто настолько глупые, что верят демагогии Сависаара, является одной из самых лживых мыслей, которыми забавляются эстонские простолюдины. На самом деле среди каждого народа есть наивные и мудрые, а русские просто более эмоциональны и поэтому выше ценят теплое рукопожатие, чем обещание неясных золотых гор в далекой кабинетной тишине.