Ernst & Young: рынок товаров класса люкс стремительно растет

Башмачок от Prada Фото: STEFANO RELLANDINI/REUTERS

Согласно проведенному компанией Ernst & Young исследованию международного рынка косметики и товаров класса люкс, нестабильная экономическая ситуация не оказала существенного влияния на рынок товаров высшего класса. Прогнозируемый рост в этой отрасли на период 2012-2014 гг. составляет 6-7% в год, что обусловлено в первую очередь увеличением доли среднего класса в таких развивающихся странах, как Китай и Россия.

«Хотя большинство отраслей экономики до сих пор страдает от последствий кризиса, рынок предметов роскоши продолжает расти – так, например, в 2011-м году мировой показатель роста составил 10,4%, причем этот уровень был достигнут даже в Испании, где насчитывалось пять миллионов безработных», - рассказал ведущий консультант Ernst & Young Лили Кирикаль. «В сфере торговли товарами класса люкс в 2012-2014 гг. ожидается годовой рост в 6-7%, тот же вектор развития прогнозируют и в косметической сфере, правда, предполагаемый показатель чуть ниже – 4% в год».

По словам Лили Кирикаль, залогом успешных продаж предметов роскоши является увеличивающаяся доля среднего класса и потребительская способность работающих женщин в Китае, России и в странах Персидского залива, поддерживаемая ростом ВВП в этих странах. Глобальному росту способствует также развитие туризма. «Покупки, совершаемые путешественниками из вышеперечисленных стран, помогают сохранить спрос на товары класса люкс и в развитых регионах – в Европе и в США», - отметила Кирикаль. «Европа и США по-прежнему занимают лидирующую позицию на глобальном рынке, где на долю Европы приходится 36%, а на долю США – 30% от общего дохода с продаж предметов роскоши».

Согласно исследованию, наибольший успех в период 2010-2013 гг. ожидает производителей брендов Prada (среднегодовой рост доходов с продаж - 18,1%), Burberry (16,8%) и Ferragamo (14,8%).

При этом среди компаний, предлагающих косметику и товары личной гигиены, наиболее прибыльным предприятием в 2010-2013 гг. станет Natura со среднегодовым ростом доходов с продаж в 13,7%. На втором месте находится L´Occitane (13,5% ) и на третьем месте - Estée Lauder (9,9%).

По словам исполнительного руководителя L’Orèal Baltic Юлии Бенуа, концерну L’Orèal удалось справиться с кризисом благодаря успешным инновациям и быстрому продвижению на развивающихся рынках. «Несмотря на то, что сложившаяся экономическая ситуация сильно ударила по балтийским странам, компания L’Oreal смогла сохранить свою позицию и успешно выйти из кризиса – в 2012-м году наша рыночная доля показала самый быстрый рост на рынках всех трех стран Балтии», - рассказала Юлия Бенуа. «Первым государством, в котором мы смогли остановить спад, была Эстония, и с начала 2011-го года показатели значительно улучшились. На 2013-й год мы также прогнозируем рост, поскольку продолжаем внедрять инновации и предвидим увеличение потребительской способности местных жителей».

По словам Юлии Бенуа, сейчас на рынке в первых рядах находятся инновативные и технологически развитые бренды – потребители ищут открытия в мире средств по уходу за кожей и красок для волос, которые обеспечат им новый опыт и впечатления. «Мы наблюдаем за увеличением числа наименований и их дополнительной ценности среди всех наиболее крупных категорий товаров – декоративной косметики, а также средств по уходу за кожей и за волосами. Мы предполагаем, что эти позитивные тенденции сохранятся и в будущем».

«При этом, несмотря на то, что аналитики дают благоприятный прогноз для рынков предметов роскоши и косметических средств, производители должны считаться с политической и социальной нестабильностью в развивающихся странах. Кроме того, на рынок оказывает влияние уязвимость европейской экономики и медленное восстановление экономики в США», - отметила Лили Кирикаль. «Вторым важным моментом является ужесточающаяся конкуренция, которая давит на рентабельность производителей и усложняет процесс сохранения или увеличения рыночной доли. Потребители становятся все более требовательными, а выбор – более широким. По данным исследования, ключевым фактором является возможность предложить клиентам более качественные или привычные им товаров и услуг».

В ходе исследования сравнивали такие группы товаров люкс как Hermès, Richemont, Prada, Burberry, LVMH, Hugo Boss и среди производителей косметики и товаров личной гигиены - L`Orèal, Shisheido, Estèe Lauder, Natura, Beiersdorf и L´Occitane.