Государство запустило рекламную кампанию об открытии рынка электроэнергии

Иллюстративное фото Фото: SCANPIX

Государство приступило к проведению активной рекламной кампании об открытии рынка электроэнергии, цель которой – довести до каждого потребителя электричества необходимые сведения об изменениях, связанных со свободным рынком, о выборе и смене продавца электричества, правах потребителя и источниках информации.

Информационная кампания, проводимая по заказу Министерства экономики и коммуникаций и администратора электросистемы Elering, состоит из телевизионных и радио клипов, веб-баннеров, уличной рекламы, специальных изданий в газетах и почтовой рассылки. Активная кампания продлится до второй недели декабря.

По словам советника Министерства экономики и коммуникаций Расмуса Рууда, каналы выбраны таким образом, чтобы кампания охватила большинство населения Эстонии. «Несмотря на то, что, согласно последнему исследованию, осведомленность об открытии рынка электроэнергии и свободной конкуренции, выросла до 92 процентов, люди нуждаются в более подробной и практичной информации, - сказал Рууда. – Также при помощи данной кампании мы хотим направить людей к важным и нужным источникам информации, как, например, справочный телефон рынка электроэнергии или соответствующий сайт».

«Кампания призывает людей тщательно подойти к сравнению предложений продавцов электричества и самим сделать выбор. Хотя подача электричества в новом году будет обеспечена и тем, кто не выберет продавца электричества, мы все же хотим, чтобы потребители электричества были на рынке активны, тем самым заставляя всех продавцов электричества прилагать усилия», - добавил Рууда.

Помимо эстонских телеканалов телеклипы об открытии рынка электричества на русском языке будут показаны по Первому Балтийскому Каналу, а радиоклипы на эстонском и русском языках будут крутиться на девяти радиостанциях. Также будут задействованы рекламные интернет-баннеры, размещенные на многих посещаемых сайтах, в кампании будут задействованы и социальные сети.

Новшеством станет используемый в кампании интерактивный веб-баннер, позволяющий потребителям электроэнергии при помощи нескольких кликов заказать у продавцов электричества персональные ценовые предложения.

Реклама появится также в общественном транспорте как на городских, так и уездных линиях по всей Эстонии. В небольших населенных пунктах в павильонах автобусных остановок, на досках объявлений и у входов в магазины будут также расклеены плакаты с отрывными листками-памятками.

В общереспубликанских и уездных газетах выйдут 16-страничные вкладыши об открытии рынка электроэнергии, как на русском, так и на эстонском языках. По всем почтовым ящикам в ноябре будут разосланы брошюры, содержащие рекомендации потребителям о том, как действовать в условиях открытого рынка.

Кампания проводится именно в тот период, когда активность в принятии решений на рынке электричества находится на пике.

В соответствии с договором о присоединении Эстонии к Европейскому союзу, в начале 2013 года рынок электроэнергии полностью откроется для конкуренции. Потребители электричества смогут выбирать подходящего продавца и ценовые пакеты. Открытие рынка повлияет примерно на треть счета – на непосредственную стоимость электроэнергии. Если потребитель не определится с выбором продавца, подачу электричества ему после 1 января 2013 года будет обеспечивать сетевое предприятие, подающее электричество в конкретный дом или офис: сетевое предприятие для каждого предприятия останется прежним.

Рынок электроэнергии Европейского Союза был полностью открыт в 2007 году, Эстонии в 2004 году был разрешен переходный период до 1 января 2013 года.