По словам члена экономической комиссии Рийгикогу реформиста Арто Ааса, вмешательство государства нарушило бы свободную конкуренцию, что повлекло бы за собой повышение стоимости продуктов питания, что не в интересах потребителя.
Эту точку зрения разделяют как Selver, так и Eesti Tarbijateühistu Keskühistu. При этом представители Rimi и Maxima поддержали идею государственной регуляции, отметив, что от этого выиграли бы как потребители, так и предприниматели.
По словам главы Центрального союза профсоюзов Пеэпа Петерсона, время работы магазинов можно было бы регулировать, заключив договор внутри сектора — с одной стороны его должен был бы подписать профсоюз работников торговли, а с другой — представители фирм, то есть союз торговцев.
«Вопрос не только в ценах на продукты питания или в маргиналах торговли, или же в наших потребительских привычках, — сказала глава профсоюза работников торговли Элле Пютсепп. — Профсоюз видит гораздо более серьезную проблему в том, что у 40 000 работников сектора торговли из-за поздних часов работы лучшее время дня слишком короткое».
Глава союза торговцев Марика Мерилай отметила, что в Европе время работы магазинов на государственном уровне не регулируется. «Время работы магазинов регулируют рынок и рыночные потребности».