Обращаем ваше внимание, что статье более пяти лет и она находится в нашем архиве. Мы не несем ответственности за содержание архивов, таким образом, может оказаться необходимым ознакомиться и с более новыми источниками.
/nginx/o/2022/07/02/14666856t1hdc0a.jpg)
/nginx/o/2013/10/04/2491111t1h70cc.jpg)
В Швейцарии в Базеле с 14 ноября по 4 декабря проходили Дни Эстонии, на которых жители и гости города могли познакомиться с эстонской культурой. По утверждению организаторов, впервые за границей в течение целых трех недель народ знакомили с Эстонией.
Вечером 4 декабря в Базеле состоялся заключительный концерт фестиваля, которому предшествовала дегустация блюд эстонской кухни. На листке с программой среди спонсоров мероприятия можно обнаружить Министерство культуры, Министерство иностранных дел, Институт Эстонии и Культурный капитал Эстонии. Однако чего не было, так это наименований эстонских фирм. Организаторы фестиваля рассказали мне, что ни одна эстонская фирма не заинтересовалась идеей стать спонсором мероприятия.
Конечно, всегда можно сказать, что Швейцария не такая уж большая страна, и почему рекламирование там Эстонии вообще кому-то должно быть интересно. Но тут, как мне кажется, все дело в отношении. В надежде, что и не надо рекламировать Эстонию в мире, что Эстония — это пуп земли и все и так сами к нам придут.
Распространено убеждение, что наши олимпийские чемпионы Кристина Шмигун, Андрус Веэрпалу и Эрки Ноол делают для рекламы Эстонии гораздо больше, чем какие-то политики, бизнесмены или дипломаты. Может, это и так. Но это не значит, что усилия последних не нужны.
Кроме того, прикинем-ка ситуацию на себя. Из года в год мы слышим о победах кенийских бегунов на чемпионатах мира и Олимпийских играх. Но разве после этого многие из нас знают название столицы Кении или имя ее премьер-министра? Неужели после очередного спортивного достижения эстонских спортсменов какой-нибудь средний немец, норвежец или англичанин бросится изучать нашу историю, возможности для инвестирования и политическую ситуацию в стране?
Навряд ли. Вот тут и должна вступать в игру реклама.
Скажем честно, нам есть что продавать. Эстонскую музыку прекрасно принимали в Базеле, не столь большой интерес наблюдался по отношению к эстонской литературе, но следует учесть тот факт, что в культурном смысле Базель — это город, где постоянно что-то происходит.
Эстонские государственные институты поняли значимость подобных мероприятий, но вот деловые круги относятся к этой идее по принципу: богу — богово, кесарю — кесарево. Что в переводе на обычный язык означает: пусть там чиновники МИДа и Министерства культуры делают свою работу, а мы будем заниматься своей.
Если заглянуть в будущее, становится ясно, что, с учетом задач эстонской дипломатии, без спонсоров не обойтись. Среди спонсоров саммита ЕС были и Nokia, и Volkswagen. Какими могли бы быть эстонские спонсоры? Ведь когда-то и мы будем председательствовать в Европейском союзе.