Реклама с матрешками целиком обошлась EAS в 180 000 евро

Производство видеоклипов, где российские туристы изображены в виде матрешек, обошлось в 27 800 евро. Фото: кадр из видеоролика

По словам директора центра по развитию туризма Фонда содействия развитию предпринимательства (EAS) Тармо Мутсо, рекламная кампания с матрешками, призванная привлечь в Эстонию российских туристов, целиком обошлась в 180 000 евро, большая часть этих средств была затрачена на рекламу по радио, пишет E24.

Мутсо пояснил, что кампания состоит из нескольких частей, главная – это викторина в Facebook, однако скандальными роликами кампания не ограничилась. Московские и петербургские радиостанции также были задействованы в распространении этой рекламы.

«На московском радио диджей каждый день выбирает одну тему об Эстонии (общая информация, оздоровительный отдых, еда, природа, интересные факты) и призывает людей играть в прямом эфире, отвечая на два простых вопроса. Промежуточные призы – путеводители, а в конце недели разыгрывается корзина подарков (эстонские продукты)», - пояснил Мутсо.

На петербургской радиостанции также проводится викторина, где нужно ответить на простые вопросы об Эстонии и стать т. н. «промежуточным» победителем, чтобы в пятницу побороться за корзину подарков.

Помимо рассказов диджеев, на обеих радиостанциях транслируются по три рекламных клипа (длительностью 10, 20 и 30 секунд). Стоимость кампании на радио в сумме составляет 71 504 евро.

Кроме того, проводится кампания в Интернете (баннеры в Facebook, Google Display Networks и т. д.) стоимостью 57 710 евро.

Производство видеороликов для Youtube, создание приложения для викторины в Facebook и работа рекламного агентства обошлись в 49 859 евро (из них на производство видеороликов затрачено 27,8 тысячи).

Напомним, кампания по привлечению в Эстонию туристов из России, проводимая в этом году Фондом содействия развитию предпринимательства (EAS), вызвала негативную реакцию как y эстонцев, так и y русских. EAS решил удалить из интернета видеоклипы рекламной кампании.

В видеоклипах, ставших причиной бурной полемики, российские туристы изображены в виде надоедливых матрешек, которых невозможно запихнуть в автобус, их не хотят пускать в ресторан или которые пытаются купить секс-услуги у гостиничной обслуги.