Летняя столица хочет обновить свой имидж

К 2012 году власти города Пярну планируют удлинить прибрежный променад и построить дорожки для легкого транспорта. Фото: Антс Лийгус/Pärnu Postimees

Пярну является летней столицей Эстонии. Лет двадцать назад этот город в своем развитии намного опережал как Хаапсалу, так и Курессааре. Теперь же эти курортные города сократили разрыв с Пярну, признает мэр летней столицы Тоомас Кивимяги.

«Маркетинг Пярну в последнее время был не на высоте», — говорит Кивимяги. «Захочет ли кто-нибудь отправиться, например, в какой-нибудь район Турции, о котором говорят только плохое?», — спрашивает он и констатирует: человеческий фактор и впрямь негативно сказался на репутации Пярну.

При этом мэр убежден, что город не потерял своего великолепия, он по-прежнему имеет множество преимуществ, которые позволяют ему оставаться лучшим курортным городом.

Пярну находится в самом теплом регионе Эстонии, имеет хорошее географическое местоположение, прекрасный пляж, очень подходящий размер для того, чтобы предлагать различные возможности для досуга и отдыха.

«Откуда вы привезли этот песок?» — однажды поинтересовались у мэра посетившие Пярну норвежцы. Тоомас Кивимяги понял суть вопроса только тогда, когда норвежские гости продемонстрировали ему волейбольную площадку, обустроенную на пляже в их родных местах. Песок туда был завезен за большие деньги откуда-то из Африки.

Заботы мэра города
Во всех разговорах о том, что многие мероприятия уже не проводятся в Пярну, по мнению заместителя заведующего отделом образования и культуры Элы Томсон, можно усмотреть логику заклинания — кто-то подумает, все начинают повторять и, наконец, складывается такое впечатление.

«Я могу назвать целый ряд мероприятий, которые снова проводятся в Пярну», — сказала Томсон. В качестве примера она назвала Летнюю школу дирижеров Неэме Ярви, фестиваль line-танца и Дни гильдии.

«Ни одна горуправа не может радоваться тому, что какое-либо известное событие исчезает, хотя на некоторые мероприятия больше нет спроса, — признался мэр. — Я обеспокоен тем, что некоторые мероприятия теперь проводятся в других местах — это значит, что спрос на них есть, но Пярну их не устроило».

Кивимяги добавил, что не стоит недооценивать роль личности, как в положительном, так и в отрицательном смысле. «Когда в прошлом году Лаури Вийкна заявил о том, что в течение ближайших пяти лет он не будет привозить в Пярну Tivoli, то после нашей встречи он все-таки пообещал приехать».

По мнению Томсон, Пярну не надо бороться за возвращение титула летней столицы, поскольку он его никогда не терял. Торговая марка «Suvepealinn Pärnu» (Летняя столица Пярну) зарегистрирована в Патентном департаменте. А вот мероприятие «Tere, Pärnu suvi!» было отменено специально, поскольку оно себя изжило.

«Я хочу возродить репутацию города Пярну на уровне его лучших времен», — заявляет Кивимяги. И это при том, что кредитное бремя Пярну исчисляется почти 500 млн крон, а расходы на управление городом были сокращены на 70 млн крон.

В реновацию прибрежного парка уже инвестировано 20 млн крон, уже подготовлен проект удлинения пляжного променада, и правительство страны уже приняло свое предварительное решение.

Целевое учреждение развития предпринимательства EAS согласилось оказать проекту финансовую поддержку при условии, что будет сделана планировка дорожек для легкого транспорта.

Стратегия развития
«Мы сделаем, но это потребует немного времени, — пообещал Кивимяги. — Продолжение променада будет не таким представительным, как уже существующая часть, однако к 2012 году дополнительный отрезок должен быть завершен».

«Согласно детальной планировке, к 2012 году мы создадим на левом берегу реки Пярну хорошую зону отдыха, — сообщил мэр. — Но это при условии, что государство даст нам такую возможность. Мы продемонстрируем государству стратегию развития Пярну и на языке цифр покажем, что мы справимся и не станем обременять государство ходатайствами о т.н. субсидиях на санирование».