Пищевики начинают войну против продуктов от торговых сетей

Продукция, выпущенная под маркой торговой сети Selver. Фото: Пеэтер Ланговитс

Сегодня и завтра в Таллинне проходит семинар с участием глав Союзов производителей продуктов питания Северных стран. Одна из тем обсуждения - нашествие на прилавки private label, т.е. пищевых продуктов, выпускаемых под маркой торговых сетей.

Руководитель эстонского Союза пищевой промышленности Сирье Потисепп сказала в интервью Vikerraadio, что на последнем крупном совещании с участием представителей пищевой промышленности ЕС очень остро встала тема фирменной продукции магазинов.

«К примеру, в Испании доля private label составляет уже 50 процентов и более; местные производители в замешательстве и не знают, что предпринять», - рассказала она.

Производители встревожены нашествием фирменной продукции, т.к. это, по их мнению, тормозит развитие производства и конкурентоспособности, угрожая их торговым знакам.

Последнее прежде всего потому, что магазины выбирают производителем продукции private label в основном того, кто предлагает самую низкую цену. Таким образом, магазины могут продавать свою фирменную продукцию дешевле аналогичных товаров других известных и признанных марок.

Потисепп также сказала, что фирменная продукция приводит в замешательство потребителя, уже не понимающего, что это за продукция и где она произведена.

Точная доля фирменной продукции на эстонском рынке неизвестна. Последние данные относятся к 2008 году, тогда ее доля составляла 10 процентов. По оценке Потисепп, к настоящему времени эта цифра выросла и будет расти еще.

«На ежегодной конференции эстонского Союза все торговые сети сообщили, что планируют увеличить долю private label», - отметила Потисепп.

На нынешней встрече представителей пищепрома Северных стран Потисепп надеется позаимствовать у соседей какой-нибудь хороший коммерческий прием, чтобы помочь здешним предприятиям.