Например, следовало бы спросить, какие русские телеканалы и в каком объеме смотрят наши зрители в дигитальных сетях Elion, Starman и др. или же в аналоговых сетях Ида-Вирумаа, какие российские каналы доступны на приграничных территориях. Какие международные каналы адресованы русскоговорящему зрителю (дубляж, субтитры, реклама – например, Universal Channel)? Какие русскоязычные каналы производятся в Эстонии (например, Orsent TV)? Каков объем эстонской русскоязычной рекламы на таких каналах?
Деньги измеряют воздействие русскоязычных каналов гораздо лучше, чем, например, удельный вес времени просмотра какого-то канала от общего объема времени, потраченного на телевизор. Хотя и это тоже очень показательно. Русскоязычный зритель предпочитает ПБК (19,6% от общего времени просмотра), далее следует НТВ Мир (15%) и РТР Планета Baltic (13%). На эстонские каналы (ЭТВ, Kanal 2, TV 3 и ETV 2) зрители-неэстонцы тратят всего 2,6% времени телепросмотров.
Кто стал бы зрителем нового эстонского по духу русскоязычного канала? Сформировалась бы его аудитория за счет зрителей российских каналов или же это были бы люди, отказавшиеся от каналов на эстонском языке?
В качестве аргумента в пользу нового канала говорят, что у русскоязычного зрителя нет своего канала, по которому можно было бы узнать, чем занимается его сосед. Такие утверждения, видимо, можно объяснить тем, что сторонники нового канала никогда не смотрели российских телеканалов.
Например, на ПБК каждый вечер выходят «Новости Эстонии», в которых чересчур много рекламы. Канал TVN передает как «Новости Ласнамяэ», так и «Новости Маарду». Вдобавок по многим каналам идут ток-шоу, в которых выступают наши известные общественные деятели. Особенно широко представлены они в эфире Orsent TV.
