Я сам обманываться рад

Вячеслав Иванов
, журналист
Copy
Обращаем ваше внимание, что статье более пяти лет и она находится в нашем архиве. Мы не несем ответственности за содержание архивов, таким образом, может оказаться необходимым ознакомиться и с более новыми источниками.
Вячеслав Иванов.
Вячеслав Иванов. Фото: SCANPIX

На днях я чуть не стал миллионером. Правда, в рублевом исчислении, но, согласитесь, даже в этой валюте сумма 2 700 000 впечатляет.

Время от времени приобретаю российские издания, публикующие интересные факты из жизни знаменитостей или из общей истории. И в очередном номере журнала «Биография» обнаружил яркий рекламный буклет с броской надписью: «Акция „Счастливый номер“ на 2 700 000 рублей».

Поешь моего лесного яблочка!

Вообще-то я к таким зазывалкам отношусь, мягко говоря, скептически. А если проще – не верю я им. Не везет мне в лотереях, ни разу ничего не выиграл. Тем более – миллионы. А здесь мне предлагают: «Может, именно у Вас окажется счастливый номер? Просто сотрите защитный слой, и если Ваш номер окажется 035 920885, немедленно звоните!». И номерок телефонный.

Ну, думаю с мазохистским злорадством, сейчас я вас покрою трехэтажным!.. Ради такого удовольствия не жалко и по защитному слою поскрести.

Скребу… И что вы думаете?! Таки обнажается тот самый вожделенный номер! Хорошо, что у меня нервы крепкие. К тому же одно время сам преподавал хитрый предмет «рекламоведение», знаю некоторые, уж извините, маркетинговые ходы. Поэтому не поленился прочитать напечатанные мелким шрифтом внизу самой последней странички буклета разъяснения условий этой акции. Выяснил не лишенные любопытства, хотя и ожидаемые, подробности.

Не буду перечислять их все, чтобы не грузить читателя лишней информацией. Назову лишь главные: «Потенциальным участникам акции предлагается позвонить по указанному телефону и сообщить счастливый номер. Потенциальные участники, сообщившие свои данные по телефону организатора, получают по указанному ими адресу каталог с товарным предложением организатора».

Дальше самое интересное: «При условии заказа товара по данному каталогу указанные лица становятся участниками акции и вправе в финале акции претендовать на главный приз. Обладатель главного приза будет определен в финале акции неслучайным образом специальной комиссией с учетом максимальной суммы заказа, даты поступления заказа, факта поступления в полном объеме оплаты по заказу».

Да, еще в конце приписка: «Направляя свои ответы или делая заказ по каталогу у организатора, Вы даете свое согласие на обработку и использование Ваших персональных данных».

В общем, всё как в известной сказке про сестрицу Аленушку, которая ищет братца Иванушку. Спросила она у дикой яблоньки, не видала ли та, куда гуси-лебеди унесли ее братика, а яблонька в ответ: «Поешь моего лесного яблочка, тогда скажу!» Правда, яблонька хоть не грозилась использовать в своих целях Аленушкины персональные данные.

Читать не вредно

По этому поводу можно сказать: дескать, нас не касается, что там российские «организаторы» придумывают для облапошивания доверчивых потребителей. Возражение не принимается. Потому что этот маркетинговый ход универсален и национальных признаков не имеет.

Скажем, по эстонским телеканалам рекламируется некий стиральный порошок, обладающий уникальными отбеливающими свойствами. Видеоряд и закадровый текст убеждают нас, что белье, постиранное таким порошком, становится белее сразу на пять оттенков! Картинка выглядит настолько убедительно, что хочется тут же мчаться в ближайший магазин покупать волшебное средство и окунать в него все имеющиеся в доме некогда белые, но пожелтевшие или посеревшие от времени скатерти, простыни и сорочки.

И только одна, мелькающая на пару секунд, текстовая строка содержит по-настоящему важную информацию: средство оказывает описываемое действие только при шести часах замачивания маек из стопроцентного полиэстера. Вы носите майки из полиэстера? Врачи-дерматологи вообще-то не рекомендуют...

То есть в принципе все требования к корректной рекламе соблюдены: потребитель проинформирован об истинных свойствах предлагаемого продукта. Как и в случае с многомиллионным выигрышем. Как и в сотнях других случаев, когда рекламируются денежные кредиты, алкогольные напитки и прочие товары и услуги, таящие потенциальную угрозу нашему кошельку или здоровью.

Расчет рекламщиков прост: практически никто не читает то, что написано мелким шрифтом в самом конце сообщения или брезжит пару секунд на телеэкране.

Впрочем, есть один рекламный ролик, который подает в этом смысле назидательный пример. Два приятеля наслаждаются сиестой, при этом один из них разгадывает кроссворд, а второй потягивает любимый напиток. Первый спрашивает какое-то слово. Второй, глядя на название своего напитка, произносит его вслух. Любитель кроссвордов проверяет – все сходится. И тогда он с завистью спрашивает приятеля: «Откуда ты все знаешь?» На что тот важно отвечает: «Я много читаю!»

Хороший пример, правда? А главное – полезный. И универсальный. Потому что чтение «мелкого шрифта» рекомендуется не только при знакомстве с прямой коммерческой рекламой. Когда вы пойдете на выборы – не важно, муниципальные или парламентские, – не поленитесь сначала прочитать программу той партии, за представителя которой вы хотите отдать свой голос. Именно программу, а не только предвыборный буклет, в котором вас уверяют, что вы уже держите в руках выигрышный билет на N миллионов евро.

И убедитесь, что вас не заставляют предварительно «съесть лесное яблочко» или заказать по каталогу – с обязательной предоплатой в полном объеме! – товар, который вам не нужен; а также, что вы не даете согласия «на обработку и использование ваших персональных данных» в чужих интересах. Поверьте, это позволит вам если и не выиграть, то хотя бы не проиграть.

Комментарии
Copy
Наверх