Проект имеет целью возвращение в активное пользование городского пространства бывших коричневых зон - территорий промышленных предприятий и железнодорожных сооружений. Таллинн выбрал для этого территорию в 27 гектаров, на которой уже находятся весьма важные для общественной жизни объекты - главный корпус Эстонской художественной академии, "Генератор культуры", городской холл и так далее.
Если до сих пор основная роль в развитии такого рода регионов в Таллинне принадлежала частному сектору, то на этот раз ведущую роль берет на себя город.