Новое явление эстонского бренда нижнего белья

Специализирующийся на инвестировании предприниматель Иво Тахк взялся за возрождение былого величия оказавшегося перед лицом финансовых затруднений отечественного бренда нижнего белья BonBon Lingerie.

ФОТО: Сандер Ильвест

Производитель нижнего белья BonBon Lingerie, управляемый предприятием Грегора Раудвере AS Gemhill, в начале лета вследствие финансовых затруднений перешел в портфель инвестиционной фирмы Invesco Finance, которая и пытается вдохнуть новую жизнь в отечественный бренд нижнего белья.

«Сейчас мы перезапустили производство и продажу», – сообщил владелец выступающего под именем Invesco Finance инвестиционного предприятия Wellman OÜ Иво Тахк. С конца июля BonBon Lingerie входит в инвестиционный портфель Invesco Finance и действует под новым названием.

«Мы приняли это предприятие в свою группу, зарегистрировали новое предприятие, и прежнее предприятие перевело все свое имущество в качестве взноса в новое предприятие», – пояснил Тахк.

Если до весны экономическая деятельность осуществлялась под эгидой производителя белья AS Gemhill, то 20 июля она была зарегистрирована как BonBon Lingerie OÜ, пайщиками предприятия стали располагающий 70-процентным большинством паев Wellman OÜ и владеющая 30 процентами фирма Adepte OÜ, прежний совладелец Gemhill.

Восстановление рынков

Прежний исполнительный директор и член правления Adepte Грегор Раудвере хотя и остается в новом предприятии членом правления, однако активного участия в повседневной деятельности производителя белья не принимает.

В пользу решения об инвестиции свидетельствовали хорошая репутация BonBon Lingerie, его продолжительная история и качество продукции. «Здесь требуется не более чем хороший маркетинг, и мы сможем точно так же продолжать работать с качественным товаром», – отметил глава инвестиционного предприятия.

Реорганизация не обойдет стороной и сеть магазинов производителя белья по всей Эстонии. «Мы непременно значительно увеличим число магазинов», – заверил Тахк, подразумевая как Тарту и Пярну, так и, например, Йыгева и Пайде.

Вдобавок инвестиционное предприятие предполагает активизировать экспортную сеть BonBon Lingerie – особенно в Германии, России и странах Бенилюкса, которые годами оставались важнейшими целевыми рынками производителя белья. В Германии и в России сейчас идет регистрация предприятия. Для начала планируется заявить о себе в Петербурге и в Москве. Инвестора не останавливает даже то, что все, кто работает в России, в последние годы сталкивались со спадом. «Если удастся первые годы удержаться на нуле, значит, все идет достаточно хорошо», – заявил Тахк.

Тахк предполагает вывести предприятие по производству белья и в Арабские Эмираты. «Это один из тех рынков, которые мы для себя обозначили», – предупредил Тахк. Хотя можно было бы предположить, что известный экстравагантностью моделей бренд может столкнуться со сложностями при завоевании арабского рынка, Тахк считает иначе. «Нельзя сказать, что арабские женщины не носят красивое белье – это неправда. Еще как носят», – утверждает он.

Нынешние заявления по поводу завоевания арабского рынка для BonBon Lingerie звучат не впервые. Несколько лет назад об этом говорил ратовавший за продвижение продукции производителя белья под эгидой Gemhill OÜ Грегор Раудвере. «Эмираты являются интереснейшим рынком, там имеется очень кредитоспособный контингент», – пояснил Тахк.

Он надеется, что белье от BonBon Lingerie достигнет Арабских Эмиратов не позже конца года. Все упирается в поиски подходящего менеджера по продажам и взаимоотношениям с клиентурой. «У нас есть хорошие кандидаты – как прямо там, на месте, так и в Эстонии», – заявил Тахк.

Среди работающих в Эстонии производителей нижнего белья уже много лет на рынке Арабских Эмиратов представлено в виде бренда Marc& Аndre предприятие MA Fashion Holding OÜ, однако Тахк не видит в этом прямой конкуренции, поскольку данная фирма сконцентрировалась на пляжных костюмах. «У нас очень хорошая продукция, и мы можем обеспечить ей хороший маркетинг», – заверил Тахк.

Если такая деятельность окажется успешной, он не исключает и расширения. «Это было бы логично, ведь рядом там богатые страны – Катар и Бахрейн», – отметил Тахк.

Смена направления

Хотя в состав действующего под торговой маркой Invesco Finance предприятия Wellman OÜ входит и ряд других фирм, зарегистрированных в Восточной и Центральной Европе, инвестиционное предприятие вовсе не собирается расширять и их деятельность в направлении Арабских Эмиратов. «Предприятия, которые находятся в этой группе, никак друг с другом не спаяны», – пояснил Тахк.

Вплоть до конца минувшего года в состав группы, помимо предприятий логистики и недвижимости, входили фирмы, предоставлявшие потребительские кредиты и прочие финансовые услуги – например, в Чехии, Словакии, Польше, Испании. «Эти предприятия в Центральной Европе на данный момент проданы», – уточнил Тахк, сославшись на заключенную в апреле сделку.

Он отметил, что на самом деле это и есть одна из причин, по которой инвестиционное предприятие посматривает в разные стороны в поисках новых направлений и проектов.

«Если говорить о Wellman, то основной объем наших планов будет, вероятно, составлять факторинг», – предполагает он. Поэтому денежные потоки, исходящие из недавно приобретенной фирмы по производству белья, по сравнению с прочими направлениями деятельности инвестиционных предприятий представляются достаточно скромными.

В конце 2015 года на предприятиях концерна работало более 300 человек, его совокупный доход превысил 15 млн евро, а убыток был равен 1,35 млн евро. По словам главы предприятия, убыток был связан с очисткой консолидированного баланса группы, а также с объективной переоценкой ресурсов. А именно – из баланса было удалено все, что искажало оценку реального состояния предприятия.

История BonBon Lingerie

• 2004 – дизайнер нижнего белья Тийу Роосма впервые представила бренд BonBon Lingerie.

• 2009 – деятельность BonBon Lingerie стала разворачиваться под эгидой Gemhill OÜ, владельцами предприятия стали Харри Раудвере и его сын Грегор Раудвере, в Таллинне на Пярну мнт. был открыт фирменный магазин, где он продолжает работать и сейчас.

• 2010 – в Таллинне был открыт цех, обеспечивший работой до 60 швей, BonBon Lingerie была зарегистрирована в качестве действующей в Эстонии торговой марки.

• 2011 – предприятие закрыло убыточные магазины, добившись прибыльности за счет оборота на рынках Германии и России.

• 2013 – появление новых распространителей продукции в Германии и Голландии, однако удельный вес экспорта снизился.

• 2014 – появились распространители продукции в Болгарии, увеличились оптовые продажи в Германии и Голландии, открылся интернет-магазин, был обновлен бренд, доходы от продаж снизились на 35 процентов.

ИСТОЧНИК: POSTIMEES, коммерческий регистр, Интернет

НАВЕРХ
Back