По всей видимости, подобная программа поведения сформировалась в то время, когда повседневными спутниками человека были голод и нужда. Развивать критерий меры было не нужно, поскольку значимых для жизни ресурсов просто не хватало. Важнейшим из них была, конечно, энергия. Ее мы получаем только из пищи. Пища и питание были и по сей день остаются очень существенными факторами, влияющими на поведение, и с ними тесно связаны многие другие важные для жизни системы ценностей. Например, любезность, которая отличает дающего пищу, сопутствующее приему пищи совместное времяпрепровождение и напротив – относящееся к нему предложение пищи. Не стоит забывать и об экономическом эффекте, а также о власти, возникающей над теми, кто получает пищу, и порождаемой их массами.
Обуздание перепотребления
Распространенность избыточного веса как раз и отражает нашу уязвимость в новой ситуации, в данном случае – обилия пищи. Перепотребление осознают с опозданием, чтобы затем поддаться влиянию новых чувств, таких как ужас, стыд, гнев и др. Пища и питание объявляются злом, и новые чувства требуют от более рациональной стороны воззрений, поддерживающих удачность попыток диеты. Сидящие на диете тянутся друг к другу, порождая поля информации о белках, витаминах, чудесных механизмах и другой информации, связанной с питанием, где будущее кажется безопасным. Но и это чувство не вечно.
Статистика весонаблюдения демонстрирует, что дорогостоящие и длительные размышления, ищущие обоснований в пользу диеты, в конце концов оказываются не в силах противостоять стремительным и внезапным атакам чувств, связанных с аппетитом, и терпят поражение. Если ежедневно задумываться об ужасах питания, сама тема запрета, наконец, истощится, и в один прекрасный момент сопротивление окажется сломленным, смирясь с избыточным весом. Или найдя новую диету с еще более дикими обещаниями. Возвращаясь к примеру с телефоном, можно, конечно, прочесть много отзывов об их высокой цене и найти борцов с соблазнами, считающих покупку слишком дорогой. Эту стадию продавец переждет, используя возможность для распространения сладкоречивых сообщений, пока, наконец, не встретит соблазненных в кассе, за завершением покупки телефона за тысячу евро. Почему это с любовью к вещам должно быть по-другому, чем с диетами? Программа та же.