Какой образ рекламировать?
Евгений Тимощук, представляющий Совет министров Северных стран в Нарве, сказал, открывая обсуждения, что нарвитянам самим сложно определиться с образом собственного города. Тем более сложно понять, какой образ нужно создать для туристов, а также иностранных инвесторов.
Еще в 2001 году городская управа проводила конкурс на логотип и слоган для города. Победила фраза “Нарва - город хорошей энергии”, ее использовали на плакатах различных городских мероприятий, на туристических буклетах, но, в общем, слоган не прижился. К тому же, бренд - это более широкое понятие, рекламный слоган только часть его.
“Бренд - это некая идея или образ, который возникает у людей, когда они думают о каком-то продукте, городе или стране. Это не только некая физическая характеристика, это более сильный образ, он связан с чувствами, которые возникают у потребителя, которые специально воспитываются в нем по отношению к какой-то продукции. Это возникает, когда мы видим определенное лого или девиз”, - объяснил на встрече в Нарве Кристер Хаглунд, директор эстонского представительства Совета министров Северных стран, который в прошлом занимался брендингом авиакомпании Finnair.
По примеру Стокгольма и Лас-Вегаса
По словам Хаглунда, создание бренда - это очень долгосрочный процесс, в начале которого нужно определиться, каким нарвитяне хотят видеть свой город лет через десять. Тогда уже можно задуматься над тем, чем город будет отличаться от других похожих городов.