Латвийских блогеров берут под надзор: за нарушения законов штраф до 100 тысяч евро

Instagram. Фото: Nick Ansell/PA Wire/PA Images

Центр по защите прав потребителей Латвии (PTAC) начал программу надзора за инфлюэнсерами, поскольку большая часть лидеров мнений Instagram и Youtube нарушают Закон о рекламе и вводят в заблуждение свою аудиторию. В то же время среда инфлюэнсеров в Латвии становится все более раздробленной: создатели качественного контента и сторонники этики блогеров критикуют охотников за деньгами. Об этом сообщает TVNET со ссылкой на программу LNT TOP10.

Еще год назад законодатели не знали, как дисциплинировать инфлюэнсеров, которые публично не говорят, что размещение спонсорского контента в их социальных сетях было сделано за деньги, по бартеру или в обмен на услуги. Ситуацию для чиновников из РТАС облегчили рейтинги агентства по связям с общественностью. В данных рейтингах инфлюэнсеры соцсетей упорядочены по своему влиянию на аудиторию подписчиков. 

"На данный момент мы обратили внимание на 80 инфлюэнсеров — как крупных, так и средних, а также на нано-инфлюэнсеров. В отношении 18 из них уже начаты надзорные дела", — рассказала LNT представитель PTAC Эвия Лене.

Какие именно инфлюэнсеры находятся под надзором новой программы РТАС, не раскрывается, однако это те, кто включен в латвийские топы. Проблем не будет, и закон будет считаться соблюденным при использовании таких хэштегов, как, например, #reklāma, #sadarbība, #sponsorēts, #apmaksāts.

Инфлюэнсерам также нужно соблюдать Закон о недобросовестной коммерческой практике. До сих пор никто еще не был оштрафован и никто не получал предупреждений, но этот момент уже близок, предупреждает представитель PTAC.

"Если требования не соблюдаются и затрагивается большое количество потребителей, мы можем возбудить дело, а максимальный штраф, который можно будет применить, составляет 100 000 евро. Сразу же штрафовать – не является нашей целью. Наша цель – сначала информировать инфлюэнсеров, поскольку этот рынок является новым. Мы также встречались с крупнейшими блогерами в Латвии, обсуждали содержание маркетинга рынка, и они тоже признали, что его нужно упорядочить", – сказала представитель PTAC. 

Эта тема стала актуальной, поскольку агентства цифрового маркетинга и связей с общественностью в Латвии в этом году как никогда активно использовали в своих кампаниях местных блогеров Instagram и Youtube.

Например, агентство Артура Медниса NewBlack в этом году сотрудничало с 100 инфлюэнсерами: "У нас было очень много удачных примеров. Я бы сказал, что это был, пожалуй, самый успешный год сотрудничества с инфлюэнсерами". 

К тому же в этом году резко возросли суммы, которые платят инфлюэнсерам. "У нас самое большое сотрудничество с блогерами было на 5 000 евро плюс налоги. В среднем мы говорим о диапазоне от 100 до 500 евро за раз, за одну кампанию. Инфлюэнсеры, которым мы платим эти тысячи, работают с нами каждый месяц в течение года", – пояснил Меднис программе TOP10.

В то же время он отмечает, что часть инфлюэнсеров непрофессиональна. 

В свою очередь представитель PR-агентства Golin Rīga Денис Шевелев сказал, что среда инфлюэнсеров в Латвии расколота. Есть те, кто реализует главные принципы блогера – создание качественного, оригинального и значимого контента для подписчиков. Они соблюдают как этические нормы, так и соответствующие юридические требования. Они все громче критикуют тех владельцев аккаунтов в Instagram, для которых главная цель – заработать деньги, а реклама у них есть практически в каждом посту. В третьей группе - фальшивые инфлюэнсеры или отдельные лица, которые используют различные виды мошенничества для увеличения числа подписчиков и уровня вовлеченности, чтобы зарабатывать деньги на рекламе.

"Да, мошенники есть. Да, они считают все общество дураками, будто никто не может понять, настоящие у них подписчики или нет. Это очень скоро закончится. Мы знаем, как выявить такие недостоверные действия и фальшивых инфлюэнсеров. Мы не рекомендуем клиентам работать с такими создателями контента", – сказал Шевелев.