Стали известны самые любимые бренды в Эстонии

Kalev перестал пользоваться популярностью прежде всего среди молодежи. Фото: Peeter Lilleväli

Любимый бренд жителей Эстонии – YouTube, за которым следуют Google, Coop и ERR. Давний любимец эстонцев – Kalev выпал из первой тройки, выясняется из исследования Kantar Emor.

Позиция лидера рейтинга YouTube в последние четыре года была очень стабильной – последние два года он занимает первое место, в предыдущие два занимал второе. Среди тех, кто предпочитает YouTube, больше молодых мужчин (до 35 лет), для которых этот бренд определенно на первом месте, остальные следуют с большим отставанием.

Позиция Google, находящегося на втором месте, в последние четыре года была менее стабильной, меняясь от 1-го до 6-го места. Этот бренд предпочитают преимущественно женщины.

На третьем месте второй год подряд идет Coop, который впервые вошел в десятку в позапрошлом году. Coop явно пользуется успехом среди жителей сельской местности.

Последние три года понемногу поднимался в рейтинге ERR, ставший в этом году четвертым. ERR пользуется популярностью прежде всего среди жителей Эстонии с высшим образованием.

В первую десятку также вошли Swedbank, Selver, впервые - LHV, Telia и Gmail.

Kalev, некогда удерживавший первое место, опустился на 5-е, утратив свою популярность именно среди молодых жителей страны из-за технологических брендов.

Чтобы определить самые популярные бренды, Kantar Emor попросил выбрать из заранее составленного списка до пяти наиболее приятных торговых марок – выбор осуществлялся из 159 наименований и логотипов. За основу списка Kantar Emor взял опыт, полученный из различных брендовых исследований. В начале исследования каждый год картографируются самые приятные бренды и с помощью открытого вопроса, чтобы в следующей фазе исследования можно было скорректировать список, который дается респондентам. В исследовании участвовали 1099 жителей Эстонии в возрасте 15-74 лет.