В этом году декабрь для многих детей начался без адвент-календаря , потому что, к удивлению даже самих торговцев, были сметены с прилавков еще до конца ноября. Дефицит был одинаковым по всей Эстонии, но особенно заметным для торговцев спрос был в Вильяндиском уезде, пишет Sakala.
По словам директора по маркетингу Вильяндиской ассоциации потребителей Кристо Мяги, трудно понять, почему в этом году не хватило адвент-календарей. «Мы заказали их в наших магазинах на уровне, сопоставимом с прошлогодним, и проблем с доставкой не было», - сказал он.
Если в предыдущие годы рождественские календари еще можно было найти в магазине в первой декаде декабря, то в этом году во вторник как в Вильянди, так и в других эстонских магазинах были родители, которые остались без календарей.
В Вильянди ко вчерашнему вечеру в больших магазинах их уже не было. Раскуплены были как адвент-календари с Lego ценой около 30 евро, так и с витаминами в форме медведя. Многие родители были готовы купить любю коробку, напоминающую адвент-календарь, лишь бы там можно было открывать двери и находить что-нибудь вплоть до 24 декабря.
По словам Мяги, адвент-календари все еще можно найти в небольших магазинах Konsum Coop и в сельских магазинах. «Выбор невелик, но что-то еще есть», - подтвердил он.
По словам Риво Вески, менеджера по связям с общественностью Selver, в их сети бросается в глаза, что именно в Вильянди беспрецедентным образом закончились адвент-календари. Однако они продаются в других местах по соседству, и Вески посоветовал жителям Вильянди воспользоваться интернет-магазином, чтобы заказать календарь.
Жительница Таллинна Кадри рассказала, что в последний день ноября искала адвент-календари в магазинах почти всех крупных сетей, но не нашла. В одном магазине она увидел идущего впереди покупателя, взявшего последние два календаря, а также встретил нескольких других родителей, которые отчаянно искали календарь. «Из более крупных сетей я, вероятно, не была только в Maxima», - сказала она.
Риво Вески признал, что такие случаи могли иметь место, но в Таллинне есть магазины, где все еще можно найти адвент-календари. «Например, Järve Selver», - уточнил он.
"Один продавец посоветовал поехать в другую часть города, и на следующий день друзья сказали, что календари нашлись где-то еще, но ехать на другой конец города ради одной коробки конфет мне не кажется экологически полезным или выгодным в плане расхода топлива и времени", - сказала Кадри.
По словам Вески, кризис в Вильянди был вызван тем, что магазины заказали слишком мало календарей и не рассчитывали на высокий спрос. Особым спросом пользовались более дорогие календари, они заканчивались первыми. Быстро заказать дополнительные партии не получится, к тому же это сезонный товар.
Была ли причина кампании или общий дефицит, но продажи резко выросли, и к последней неделе месяца в магазинах остались только остатки. К последнему дню и они закончились.
"Очевидно, на рынке что-то изменилось, ноя не могу сказать, что именно", - признал Мяги.
По словам Риво Вески, о причинах можно спросить у производителей, и они связаны с правилами профилактики COVID-19. В частности, некоторые производители заранее сообщили магазину, что не смогут производить календари в желаемом объеме.
По мнению многих интернет-магазинов, популярность адвент-календарей в этом году выросла. Например, в электронном магазине Astri в этом году было продано на 300 процентов календарей больше, чем в прошлом году. Prisma и Kaup24 рассказали Postimees о двойном росте.
Руководитель отдела коммуникаций Rimi Катрин Батс пояснила, что при планировании продаж адвент-календарей за основу взяты продажи и практика предыдущих периодов. Однако в этом году сеть стала свидетелм чрезвычайно высокого интереса. «Продажи были на 30 процентов выше, чем в предыдущие годы, - сказала Батс. - Возможно, именно поэтому самые популярные из них больше не найти ни в одном магазине».