«В конце года мы опросили почти 3000 постоянных клиентов Prisma. Целью было узнать, как изменились покупательские привычки людей и как они оценивают свои возможности справиться с нынешней экономической ситуацией. Полученные ответы подтвердили многие наши предположения, основанные на статистике продаж. Так, мы видим, что сейчас в средней потребительской корзине гораздо чаще можно найти товары со скидкой и продукцию наших собственных торговых марок», – сказал директор по ассортименту и поставкам Prisma Peremarket Каймо Нийтару.
Почти половина респондентов (49%) отметили, что им приходится очень взвешенно подходить к выбору товаров и искать скидки, а 15% опрошенных приходится порой отказываться от покупок. Только каждый третий опрошенный (36%) может достаточно часто позволить себе купить все необходимое. Чаще делать сложный выбор и отказываться от запланированных покупок приходится неэстонцам. Наиболее уязвимую возрастную группу составляют пенсионеры. Что касается регионов, то самая низкая покупательная способность сейчас в Ида-Вирумаа.
Опрос показал, что 56% респондентов стараются приобретать товары со скидкой или, например, с истекающим в день покупки сроком годности. 46% опрошенных выбирают самый дешевый продукт в товарной категории (например, изделия, выпускаемые под собственной торговой маркой). Чаще всего уцененные товары и продукты с истекающим сроком годности покупают люди в возрасте до 40 лет и люди со средним уровнем дохода.
По словам Нийтару, эмоциональные покупки совершаются сейчас гораздо реже, поход в магазин заранее планируется: люди сравнивают цену за килограмм и делают выбор в пользу самого доступного товара.