Исследование: потребители все чаще экономят за счет повторного использования школьных принадлежностей

В магазинах уже давно выставлены на видном месте школьные товары, но, как обычно, пик продаж придется на конец августа и начало сентября. Фото: Дмитрий Котюх

В этом году почти половина покупателей ограничивается покупкой только самых необходимых школьных принадлежностей, как показало исследование, проведенное торговыми центрами Rocca al Mare и Kristiine.

Исследование показывает, что экономическая неопределенность усилилась: если в прошлом году только 40% клиентов выбирали минимально необходимый набор, то сейчас их число выросло до 50%.

Примерно 70% опрошенных отметили, что текущая экономическая ситуация оказывает влияние и на приобретение ими школьных товаров. Лишь десять процентов заявили, что их решения не зависят от состояния экономики.

«Растущие цены на школьные принадлежности заставляют людей чаще задумываться о повторном использовании старых вещей, чем в прошлом году. Хотя потребители стали менее уверенными в своих финансовых возможностях, важные покупки они все равно делают», - объясняет Хелина Лейф, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций центров Rocca al Mare и Kristiine.

Интересно, что лишь десять процентов респондентов откладывают деньги специально на школьные расходы. Большинство предпочитает экономить, следя за скидками и продумывая свои покупки.

По данным исследования, проведенного в июле, 36% участников планируют потратить на школьные принадлежности до 200 евро. 19% рассчитывают уложиться в 500 евро, треть опрошенных - в сто евро, а десять процентов планируют потратить менее 50 евро. Лишь три процента респондентов ожидают, что их расходы превысят 500 евро.

Скидки играют важную роль для 66% опрошенных, которые считают их критически важными при покупке школьных товаров. «Тем не менее, даже в условиях экономии люди в этом году выбирают только самое нужное. Для большинства цена важнее бренда, но от некоторых известных марок они все равно не готовы отказаться», - добавляет Лейф.

В исследовании Nutikalt kooli, проведенном центрами Rocca al Mare и Kristiine в июле, приняли участие 1774 человека.