Обращаем ваше внимание, что статье более пяти лет и она находится в нашем архиве. Мы не несем ответственности за содержание архивов, таким образом, может оказаться необходимым ознакомиться и с более новыми источниками.
/nginx/o/2012/06/18/1173760t1he267.jpg)
Прошло уже 20 лет, как в Эстонии началось строительство больших вилл и коттеджей. Индивидуальное строительство больших масштабов, переживало бум. Я имею в виду не только «деревни дураков», которые представляют отдельное явление.
Речь идет о берущем начало в 1990-х годах принципе, что дом должен быть большим. Кто не мог себе позволить купить большой дом, затевали строительство пристройки. Все большое, даже если смотрелось безвкусно, казалось красивым, современным и противопоставлялось скромным постройкам советских времен.
И только пять лет назад принципа «чем больше, тем лучше» перестали придерживаться. По простой причине, что большие дома никто не покупал. Сегодня составленные в период бума детальные планировки никуда не годятся, поскольку предусматривают строительство слишком больших и дорогостоящих домов. Застройщикам приходится заказывать новые детальные планировки, предусматривающие строительство небольших домиков, не требующих больших затрат.
Впрочем, сфера недвижимости не единственный пример того, как кризис заставил людей думать в другом направлении. Если ты предпочитаешь большие масштабы, значит, не умеешь хозяйствовать. Сегодня небольшие размеры свидетельствуют не только о бережливости — быть экономным и бережливым, даже если средств вполне достаточно, — модно.
Столь дорогие для эстонцев вещи — дом, собака, автомобиль — больше не должны поражать размерами. Небольшие автомобили и скромные жилища предполагают, естественно, и небольших домашних любимцев, маленькие собачки места требуют меньше и едят мало.
Соображение «маленький — значит, красивый» превращается в стиль жизни. Даже в сфере продуктов питания чаще встречается слоган «теперь и в маленькой упаковке». Конечно, сметана в небольшой упаковке воспринимается естественно. Что касается рекламы маленьких плиток шоколада «Калевипоэг», то производители погорячились: на рекламной картинке меч Калевипоэга смотрится ножичком.
Даже в пивной отрасли, где мелкая упаковка кажется маловероятной, и то налицо перемены. Хотя пиво еще продается и в больших бутылках, продукцию в такой таре уже не рекламируют, и Сакуский пивоваренный завод не хвалится пивом Originaal в литровых бутылках. Сегодня модно покупать пиво в небольших банках, даже не поллитровых. Причем покупают их мужчины, которым раньше в голову не приходило купить пиво меньше чем в литровой бутылке. Просто маленький размер сегодня в моде!