Продажа товаров для школьников идет полным ходом

Сийри Силем, покупавшая школьные товары вместе с дочерью Грете в Tallinna Kaubamaja, все необходимое старается купить в течение лета, чтобы избежать расходов за один раз. Фото: Тоомас Хуйк

Самые предусмотрительные родители начинают запасаться необходимыми школьными принадлежностями еще в середине лета.
 

Хотя купить необходимые школьные товары можно практически круглый год, родители в Эстонии предпочитают готовиться к школе только перед началом сентября. «Мы покупаем школьные принадлежности до 1 сентября.

Если чего-то и не хватит, то потом можно будет спокойно докупить», — сказала Биргит Рейли (23), делая покупки на школьной ярмарке в Tallinna Kaubamaja.

По словам ее подруги Сандры Марнати (25), до начала учебного года выбор школьных товаров богаче. Кроме того, к этому времени у родителей, как правило, уже есть на руках список всего необходимого к школе. Обе молодые женщины подтвердили, что при покупке школьных принадлежностей на цены они не смотрят.

«На всю одежду, которую надо купить к школе, уходит значительно больше денег, а вот тетради и карандаши особого ущерба кошельку не наносят», — сказала Сандра.

Покупает вещи поэтапно
Сийри Силем (34), которая делала покупки в универмаге вместе с дочерью Грете (12), отметила, что покупает нужные вещи к школе поэтапно, в течение всего лета. «Так легче в финансовом смысле, когда сумма расходов распределяется на несколько месяцев», — рассказала женщина, воспитывающая дочь в одиночку. После 1 сентября они покупают только тетради — тогда уже точно известно, какие именно требуются. «Некоторые учителя требуют одного, другие — другого», — пояснила она.

По словам женщины, чем старше классы, тем меньше требований. Случалось и так, что купленные заранее принадлежности впоследствии не понадобились, в прошлом году так получилось, например, с масляными пастельным красками. «Поскольку я сама тоже работаю с детьми, то мы все купили заранее, но краски не понадобились. Их я покупала на свое усмотрение», — с улыбкой рассказывает Сийри.

Пресс-секретарь Prisma Кадри Лайнас сообщила: «Исходя из статистики продаж, можно сделать вывод, что из всего количества покупаемых в течение учебного года тетрадей 75 процентов покупают в августе и сентябре».

В Selver «высокий сезон» продаж школьных товаров наступает в последнюю неделю августа и в сентябре. По словам руководителя по маркетингу торговой сети Selver Руть Аарма, после этого объемы продаж стабилизируются и торговля идет бойко всю осень. «Вероятно, учащиеся старших классов приходят покупать школьные товары позже», — полагает она.

Заместитель заведующей магазином Kadaka Büroomaailm Хелери Юриссон отмечает, что первые покупки родители делают уже в середине июля. У таких родителей все заранее спланировано, и на всякую всячину они деньги не тратят.

«Однако самый большой ажиотаж начинается в начале сентября, когда приходится покупать полиэтиленовые обложки для книг и рабочих тетрадей. Производители делают учебники самых разных размеров, поэтому найти подходящие обложки бывает очень сложно», — сказала она.

В то же время возросло число таких родителей, которые предпочитают покупать необходимые тетради через интернет-магазин Büroomaailm. По словам Юриссон, бросается в глаза, что клиенты из-за пределов больших городов более чувствительны к ценам и сначала ходят присматриваются к товарам и сравнивают цены с другими магазинами.

Льготные предложения
«Как правило, люди обращают внимание на цены, и больше всего раскупаются товары по льготным ценам кампаний», — признал руководитель по маркетингу самой крупной в Эстонии розничной сети ETK Андрес Лембер.

Невзирая на то, что и в их магазинах самое большое количество школьных товаров продается непосредственно перед 1 сентября, за последние годы все чаще покупают тетради и карандаши на протяжении всего года.

Пресс-секретарь Maxima Эркки Эрилайд подтвердил, что в их магазинах вторая волна покупательской активности на школьные товары наблюдается в январе.

По словам руководителя по маркетингу торговой сети Selver Руть Аарма, если в предыдущие годы у школьников пользовались популярностью товары серии Lotte, Angry Birds, Hello Kitty и Kääbik, то в этом году хитами продаж стали тетради и альбомы с символикой сериала «Kättemaksukontor».

В магазинах Prisma стали больше покупать ранцев, а вот продажа дневников пошла на убыль. «В этом году школьные товары с тематикой Angry Birds продаются очень хорошо, а бум на Hello Kitty стихает», — сказала Кадри Лайнас.

По словам производственного директора отдела школьных товаров магазина Apollo Майри Муйнасте, в этом году пользуются успехом экологические школьные принадлежности.

Самые продаваемые школьные товары в различных торговых сетях

Apollo

1. Дневник в твердой обложке A5 Büroodisain