Эстонский вуз незаконно использует образы знаменитостей в рекламной кампании?

Фото: Высшая школа предпринимательства Mainor

В прошлый четверг внимательный читатель отправил в фирму Best Marketing письмо с вопросом: «Высшая школа при помощи незаконной рекламной кампании «выезжает» на знаменитостях?». Читатель имел в виду рекламную кампанию Высшей школы предпринимательства Mainor, которая появилась на улицах и в печатных СМИ, транслируется по телевидению и размещена на домашней странице вуза. В рекламе используются образы таких всемирно известных знаменитостей, как Стив Джобс, Ричард Брэнсон, Коко Шанель и Рональд Рейган, пишет Elu24.

Тема вызвала много комментариев и на странице Best Marketing в социальной сети Facebook. В числе прочего, Сийм Нахкур указал на исторический факт того, что Стив Джобс и Ричард Брэнсон известны как успешные предприниматели, никогда не заканчивавшие высшее учебное заведение. «Любопытно видеть их рекламирующими высшее образование», - написал он.

Best Marketing решил выяснить, получил ли Mainor от вышеназванных знаменитостей или их представителей письменное разрешение на использование их образов в рекламе. Действующий в Эстонии Закон о рекламе гласит следующее:

1. Изготовитель рекламы не имеет права использовать фотоматериал или упоминать имя любого физического лица, если это лицо не дало на это разрешения.

2. Запрещено использовать имущество или упоминать его в рекламе таким образом, что это может произвести впечатление на общество о воле владельца имущества, если на это не получено согласие владельца имущества.

По словам директора по маркетингу Высшей школы предпринимательства Mainor Ану Керди, вуз заказал рекламу у своего долговременного партнера, рекламного агентства Der Tank.

«Мы получили множество положительных отзывов на кампанию, так как «предпринимательство» и «творчество» - это те ключевые понятия, которые характеризуют нашу высшую школу. Как обычно, всеми вопросами, касающимися интеллектуальной собственности, занималось наше рекламное агентство», - сказала она.

По словам независимого эксперта по рекламе Олава Осолина, если от изображенного на фотографии лица получено разрешение на использование его образа в рекламе, то проблемы нет, если же этого разрешения не получено, деятельность незаконна, и ее следует прекратить. По словам эксперта, фотобанки обычно очень четко указывают, какие права изображенное на фото лицо предоставляет покупателю снимка, и в каких целях допускается использование изображения.

«В данном случае можно сильно сомневаться в том, что авторы фотографий заказали у упомянутых лиц необходимые права. Также используются ссылки на конкретные имена, для чего также должно иметься разрешение», - сказал он.