Если во время Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро спонсор захочет, например, пожелать спортсмену удачи на предстоящих соревнованиях через социальную сеть Twitter, это может навлечь на атлета большие неприятности.
Правило № 40 может обернуться неприятностями для олимпийцев
Обращаем ваше внимание, что статье более пяти лет и она находится в нашем архиве. Мы не несем ответственности за содержание архивов, таким образом, может оказаться необходимым ознакомиться и с более новыми источниками.
Такие слова,как «2016», «усилие», «олимпиец» или фотографии завоеванных медалей в период Олимпийских игр, запрещено использовать с целью всякого рода рекламы ни одному из неофициальных олимпийских спонсоров.
Согласно правилам, при обнаружении таких нарушений спортсмен может быть дисквалифицирован или даже лишен медалей, на самом же деле, видимо, предполагается ограничиться порицанием.
Правило № 40 олимпийской хартии устанавливает, что во время ОИ всякие контакты между спортсменом и его неофициальными (с точки зрения организаторов Олимпиады – прим. ред.) спонсорами должны быть прерваны на период с 27 июля и до истечения трех дней после завершения спортивных торжеств в Рио. То есть до 24 августа.
Терминологию, связанную с Олимпийскими играми, в это время могут использовать лишь такие официальные спонсоры игр, как McDonalds, Nike, Coca-Cola и др. Кроме того, правило №40 запрещает спортсменам и другим аккредитованным на ОИ лицам предоставлять свою личность, имя, фотографии, видеоизображения и т.п. для любого рода рекламы (независимо от канала – телевидение, радио, билборды, печать, интернет-сайты, Facebook и т.д.).
Это правило и ранее вызывало широкую полемику среди спортсменов, нынешние ОИ не являются исключением. Бегун Тийдрек Нурме, например, воспользовался последней возможностью и за несколько часов до вступления в силу запрета поблагодарил своих спонсоров. «Все участвующие в Олимпийских играх спортсмены согласились с условием, что Международный олимпийских комитет «приобретает» спортсменов в свою собственность с 27.07 по 24.08. В течение этого времени ни один из моих спонсоров не может публично рекламировать себя в качестве моего спонсора. Возможно, и мне самому придется молчать. Пользуясь последней возможностью, хочу поблагодарить спонсоров до того, как наступит время запрета», – написал он в своем блоге, а затем поименно поблагодарил всех своих меценатов и помощников.
До вступления в силу запрета появились и другие атлеты, которые воспользовались последней возможностью выразить свою благодарность спонсорам через соцсети.
В зависимости от контекста спонсорам запрещено в период Олимпиады использовать следующие слова и выражения: «2016», «Рио-де-Жанейро», «Рио», «золото», «серебро», «бронза», «медаль», «усилие», «выступление», «вызов», «лето», «игры», «спонсоры», «победа», «олимпиец», «олимпиада», «Олимпийские игры» и олимпийский девиз «Citius, altius, fortius». При этом спонсорам атлетов в вышеупомянутый период запрещается рекламировать свою продукцию с изображением спортсменов.
Данные правила не новы: МОК разработал их, чтобы оградить спортсменов и спортивные союзы от натиска маркетинга. Одновременно предпринимаются попытки защитить инвестиции официальных спонсоров ОИ. Если вдруг какая-то фирма распространит через Twitter сообщение, содержащее запрещенные слова или фразы, это будет нарушением правила № 40. Так, например, недавно спонсор бегуньи на 800 м Кейт Грейс Oiselle получил от олимпийского комитета США выговор за то, что отправил на аккаунт предприятия в Instagram сообщение следующего содержания: «Она едет в РИО!».
В этом году МОК несколько смягчил данное правило, и в связи с этим состоятельные спонсоры придумали ухищрение, чтобы рекламировать себя в обход правил.