Калев Аасмяэ: тщеславие на продажу

Калев Аасмяэ Фото: Laura Oks

В предрождественскую неделю разра­зилась череда событий, достойных стать предметом размышлений — популярное бесплатное приложение обмена фотографиями Instagram, позволяющее пользователям делать фотографии, применять к ним фильтры, а также распространять их через свой сервис и ряд других социальных сетей, изменило условия пользования, но  уже в четверг под давлением общественности оно было вынуждено отказаться от этих изменений.

Речь идет о простой, но гениальной бизнес-идее, свидетельством чего стал уже тот факт, что через полгода после создания приложения весной этого года оно было продано Facebook за три четверти миллиарда долларов.

Именно с переходом в собственность к самой популярной в мире соцсети можно соотнести осуществленное 17 декабря  публичное изменение условий пользования.  Виртуальные социальные сети способны существовать только благодаря создаваемого пользователями содержанию.  

У Facebook более миллиарда пользователей и сбор информации о них, и  анализ этих данных является бизнесом, причем достаточно прибыльным.

Поэтому не стоит удивляться, что  Facebook рассчитывал привести условия пользования Instagram в соответствие с принятыми в социальной сети.

Но с первой попытки это не получилось. Всеобщее недовольство вызвал пункт в условиях пользования, согласно которому  Instagram может вставлять фотографии пользователей в рекламу и распространять собранную информацию в системе Facebook и для продавцов рекламы.

То есть ничего принципиально нового не планировалось, предполагалось продавать рекламу посредством создаваемого пользователями содержания и собираемой о них информации. При этом не учли, что люди соотносятся с «созданными» ими изображениями гораздо более персонифицировано, чем при нажатии какой-то клавиши «нравится».

Исполнительный директор  Instagram был вынужден под сильным давлением общественности уже через несколько дней сообщить, что изменения условий в таком виде все же не будут реализованы.  

Было бы наивно надеяться, что выравнивание условий пользования тем или иным образом не будет проталкиваться в дальнейшем.

Интернет-бизнес живет с продажи рекламы и для того, чтобы получить с людей как можно больше денег, способы разжигания любопытства, тщеславия и прочих человеческих слабостей становятся все более изобретательными.