/nginx/o/2022/03/07/14412109t1h16fe.png)
Представитель дизайнерского бюро Brand Manual Дан Миккин согласился с мнением руководителя Союза маркетинговых и коммуникационных агентств Эстонии Лолы Техвер, назвав результат ребрендинга Nordic Aviation Group браком. В эфире утренней программы «Кофе+» на ETV+ он сказал, что его компания отказалась от участия в конкурсе по причине отсутствия у заказчика понимания сути брендинга.
«За месяц такие дела не делаются. За месяц команда дизайнеров и команда клиента лишь начинают понимать, какую задачу они станут решать», - отметил он.
«Брендинг — это не логотип. А тут с этого и начинали: «Мы выберем победителя по тому, какой логотип нам понравится […] Начали не с того конца», - пояснил он, добавив, что одного месяца на разработку бренда явно недостаточно.
«Брендинг — это длительный процесс. Дизайнеры должны учитывать не только мнение заказчика, они должны понять, как это видит потребитель и партнеры компании. Это целый комплекс точек зрения, которые нужно свести вместе», - продолжил Миккин.
Дизайн должен быть не только визуально привлекательным, но и функциональным, подчеркнул специалист. И у победившей на конкурсе работы имеются с этим проблемы. По мнению Миккина, логотип Nordica потеряется на информационном табло аэропорта: «Я могу сразу сказать, Nordica в таком виде не читаема».
Вопросы вызывает и фирменная окраска самолетов, указал он: «Появляется огромное количество вопросов, на которые нет ответа. В самом плохом случае самолеты придется перекрашивать. Работа в спешке — довольно дорогое удовольствие».
Список из 20 компаний, которым предложили участие в конкурсе, свидетельствует о том, что его подготовкой никто не занимался в принципе, резюмировал Миккин.