/nginx/o/2022/03/07/14412109t1h16fe.png)
Использование в антиалкогольной кампании пугающих фактов часто не работает, и даже приводит к противоположному результату, предупредила эксперт по бихевиористике из TNS Emor Кай-Рийн Вероманн. По ее мнению, алкогольная антиреклама должна быть сделана с юмором и носить развлекательный характер, пишет rus.err.ee.
«При проведении подобных кампаний во многих странах мира — но не в Эстонии — часто используются устрашающие или пугающие факты», – сказала Вероманн на презентации нового исследования TNS Emor о потреблении алкоголя.
По ее словам, несмотря на широкое применение пугающих фактов в антиалкогольных кампаниях во всем мире, Эстония пошла по иному пути, например, Эстонский институт развития здоровья избегает использование страшных фактов в соответствующей антирекламе: «Согласно исследованиям, развлекательные кампании действуют эффективнее, чем образовательные, так как люди обращают больше внимания на развлекательный характер сообщения и юмор, меньше концентрируются на критическом анализе содержания и внутренне меньше сопротивляются такой рекламе».