Выпускницы атакуют торговые центры и предпочитают косички

Фото: Peeter Langovits

Традиционные выпускные увеличили продажи модных магазинов и посещаемость: на праздничные наряды тратится в среднем 150-250 евро.

По словам директора по маркетингу торговых центров «Рокка-аль-Маре», «Кристийне» и «Магистраль» Кристи Сеппель, рост покупательской активности в связи с окончанием школы был заметен уже с начала апреля, но основную покупку платьев и костюмов клиенты оставили на предваряющие выпускные праздники недели.

Многие представители магазинов «Рокка-аль-Маре», «Кристийне» и «Магистрали» отметили рост посещаемости на 15-20 процентов и увеличение средней суммы покупки на 20-25 процентов. «Если говорить о ценовом классе, то можно отметить, что родители не считали проблемой потратить деньги на более дорогие бренды, например, отдавая предпочтения платьям Karen Millen для дочерей и обуви Salamander для сыновей», - отметила Сеппель.

В среднем семье праздничная одежда одного выпускника обошлась в 80-120 евро, к которым добавились расходы на обувь, украшения, услуги красоты и подарки. «Если сложить все цифры, можно предположить, что полный комплект обошелся родителям примерно в 150-250 евро», - добавила Сеппель.

Заканчивающие школу девушки в этом сезоне предпочитали контрасты. Выбор падал либо на мини, либо на макси-платья, а также – смелые, чистые и яркие цвета, среди которых неоспоримым хитом стали желтый, синий электрик и фуксия. По словам директора по маркетингу Bastion Анне Ринне, очень востребованным товаром среди девушек были либо летящие платья в пол, либо короткие платья в обтяжку. Та же контрастность царила и при выборе обуви: покупались либо очень высокие, с каблуком до 15 сантиметров, туфли, либо – балетки.

Гардероб мальчиков при этом оставался скромным – в костюмах, жилетках и рубашках доминировали серые, бежевые и синие тона. «Молодые люди по-прежнему традиционно предпочитают классический стиль, подбирая к костюму черные, серые или темно синие туфли», - подтвердили представители Trendexpress и Salamander.

Самым распространенным подарком по случаю окончания школы стали книги. Координатор по маркетингу Apollo Гизела Сау сообщила, что оборот подарочных карт книжной сети в последние недели вырос более чем в два раза. Тенденцию подтверждает и представитель Rahva Raamat в «Рокка-аль-Маре» Айно Тохвер-Меймер, по словам которой продажа книг накануне выпускных выросла на целых 34 процента. Помимо книг выпускникам дарят украшения, наручные часы и духи.

«Одной из важнейших статей продаж накануне выпускных у нас является услуга визажиста», - добавляет менеджер по маркетингу I.L.U. Инга Беркович. И руководитель сети салонов salon+ Хелена Лыхмус подтверждает, что в конце июня прически на выпускной стали основным содержанием бронирования. «Отмечающие записываются к парикмахеру коллективно и часто можно увидеть, как одновременно приводит в порядок прическу вся семья», - добавила Лыхмус. Любимой прической выпускниц в этом году являются различные косички.