В Эстонии требуется все больше усилий и стратегического мышления, чтобы донести свое сообщение до аудитории, сказал партнер пиар-фирмы Hamburg&Partnerid Индрек Раудъялг на семинаре Wazzap.
Эксперт: Разрыв между «СМИ» и «журналистикой» создает проблемы
Основной тенденцией 2011 года Раудъялг назвал пресыщение информацией, когда внимание людей разбрасывается между разными каналами, что снижает воздействие каждого отдельного канала, сообщает Best Marketing.
«Разрыв между понятиями «СМИ» и «журналистика» создает и проблемы, и возможности. Требуется все больше усилий и стратегического мышления, чтобы донести свое сообщение», - сказал Раудъялг.
Кроме того, по его словам, маркетинговый бюджет по-прежнему отдает предпочтение рекламе, так как «менеджер по маркетингу получит то, что покупает». Кроме того, в оплаченной рекламе клиенту продают число контактов, а в PR – нет.
По словам Раудъялга, достойный PR более влиятелен, но измерить его сложно, так как нет общепринятой простой модели.
Раудъялг отмечает развитие copy/paste-журналистики . «Интернет-журналистика - это как работа на конвейере: поверхностность, которая также будет создавать возможности. Если вы пошлете в online-редакцию хорошо оформленную статью, то ее опубликуют. Также заметной является усугубляющаяся зависимость газет от рекламы», - отметил Раудъялг.