Стремительный рост зарплат и застывшие или даже понизившиеся цены в нынешнем году также стимулировали потребительский бум. Если судить по совокупности всех предпосылок, то на грядущих выходных в торговых центрах и на рождественских ярмарках ожидается особенно бурный всплеск покупательской активности.
«Тенденция нынешнего года, видимо, такова, что начало рождественских распродаж по сравнению с привычным циклом несколько запоздало», - полагает директор по коммуникации Eesti Telekom Райго Неудорф. - Причина этого может крыться в пасмурной погоде, которая никак не способствовала возникновению у людей настоящего рождественского настроя. Хотя с начала декабря продажи стабильно росли, более решительный взлет объемов закупок, вероятно, придется на выходные».
Мониторинги предполагаемых рождественских расходов свидетельствуют, что в нынешнем году жители Эстонии намерены потратить значительно больше средств, чем годом ранее.
Рождественский барометр специализирующегося на предоставлении потребительских кредитов предприятия Ferratum свидетельствует, что в нынешнем году жители Эстонии собираются потратить в рождественскую пору на 73 процента больше финансов, чем в минувшем году. Если в прошлом году жители Эстонии намеревались потратить за счет доходов своих домохозяйств 290 евро, то в этом году сумма соответствующих расходов достигнет сразу 501 евро, что составляет 25,2 процента от месячного дохода семьи.
Месяц щедрых угощений
Результаты исследования информационного центра финансового положения частых лиц Swedbank выглядят немного скромнее, но они затрагивают лишь расходы на приобретение подарков. Совокупный бюджет на приобретение подарков в основном остается в пределах 100 евро: до 50 евро предполагает потратить 25 процентов опрошенных, на сумму от 51 до 100 евро готовы потратиться 30 процентов респондентов.
«Можно сказать, что люди придают важное значение празднованию Рождества, и для большинства домохозяйств при этом важное место занимает обмен подарками. Расходы на Рождество считают обременительными для своего бюджета 30 процентов отвечавших. Среди них преобладали семьи, находящиеся в экономически уязвимом положении. Около 40 процентов семей с небольшими доходами вынуждены ломать голову над тем, каким образом сводить концы с концами в рождественский период», - констатирует руководитель информационного центра Леэ Марипуу.
Масштабность предполагаемых потребителями рождественских расходов, по мнению торговцев, сопряжена и с чувством уверенности среди самих продавцов.
«Согласно данным Эстонского института конъюнктуры, индикатор уверенности занимающихся розничной торговлей предпринимателей остается положительным, в то время как коммерческая конъюнктура, по мнению предпринимателей, является удовлетворительной, и потому торговцы готовы предложить на Рождество широкий ассортимент товаров, из которого каждый сможет найти что-нибудь подходящее», - предрекает советник Союза торговцев Марика Мерилай.
Значительный рост продаж ожидает и Selver. «Декабрь это всегда месяц значительного потребления продуктов питания, и в нынешнем году мы в Selver ожидаем рекордных продаж. Поэтому уже при заказе продуктов мы составили рекордные заявки на наиболее популярную из года в год рождественскую продукцию, такую как мандарины, мясные и рыбные изделия, а также и на подходящие в качестве подарков книги, игрушки и т.д.», - пояснил пресс-секретарь Selver Эркки Эрилайд.
До сих пор нынешний год был для розничной торговли очень удачным: все месяцы продажи по сравнению с аналогичным периодом годичной давности были выше на 7-9 процентов. Вместе с тем в этом году индекс объема продаж уже достиг уровня последнего бума покупательской активности.
По словам Мерилай, это вполне естественно, поскольку доходы населения возросли, а показатели индекса потребительских цен оставались близки к нулевому значению, что позволяет жителям страны закупать товары и услуги в более значительных объемах, чем в предыдущие годы. По сравнению с минувшим годом в наибольшей степени понизились цены на горючее для двигателей, подешевела электроэнергия и отопление, в магазинах ощутимо значительное падение цен на молоко и молочные продукты. При этом в силу повышения ставки акциза подорожали алкогольные напитки, что привело к определенному снижению объема их продаж.
По сравнению с периодом бума объемы продаж в сфере торговли, по оценке Мерилай, все-таки стабильно росли. «Если в предшествовавший буму период рост объема продаж оставался в пределах 10–16 процентов, то с 2011 года в розничной торговле наблюдалось стабильное развитие, объемы продаж росли на 6-8 процентов, и торговля оставалась немаловажным фактором экономического роста Эстонии», - пояснила она.
Если продажи продуктов питания по сравнению с предыдущим годом в течение трех кварталов росли на 1-3 процента, то особенностью 2015 года, по словам Мерилай, стало увеличение объемов продаж промышленных товаров на 12-13 процентов.
Дорогие смартфоны в цене
Обороты Selver в течение первых девяти месяцев, несмотря на существенное удешевление продуктов питания, возросли на 3,9 процентов.
«В нынешнем году в наших магазинах не только побывало больше клиентов, но и их покупательские корзины были более щедро заполнены товаром. Стоимость среднестатистической покупательской корзины тоже возросла. В большей мере, чем прежде, люди предпочитали качественные отечественные товары, хотя увеличение оборота промышленных товаров, несомненно, происходило более стремительно, чем в отношении продуктов питания», - констатировал Эрилайд.
Вдобавок пресс-секретарь торговой сети подчеркнул, что открытие в конце лета одного нового магазина, то есть Viimsi Selver, еще не успело существенно сказаться на итогах работы за девять месяцев.
Увеличение объемов продаж почти на 40 процентов продемонстрировали в этом году на общем статистическом уровне специализированные магазины, торгующие преимущественно компьютерами и связанным с ними оборудованием, а так же канцелярскими принадлежностями, книгами, спортивными товарами, играми, игрушками и другими предметами.
Все это отразилось и на продажах предприятия Eesti Telekom. «Продажи смартфонов по-прежнему стабильно растут, при этом очень ясно заметно, что люди готовы приобретать более дорогостоящие, чем раньше смартфоны. Например, на местном рынке довольно существенно сказались продажи таких моделей iPhone как 6s, за счет чего средняя стоимость реализованных по каналам EMT и Elion смартфонов превысила рубеж в 350 евро. По части продаж телевизоров в глаза бросается более активное приобретение аппаратов с большим размером экрана и функцией Smart TV», - отмечает Неудорф.
Стремительный рост наблюдается и в сфере интернет-торговли, но на фоне совокупного объема розничных продаж ее удельный вес пока еще остается ничтожным. При этом ожидается, что быстрый рост этого направления будет продолжаться и в ближайшие годы.
В общем и целом в наступающем году ожидается преимущественно снижение потребительского бума. «С учетом стабильности цен на протяжение уже довольно длительного периода можно предполагать, что во второй половине следующего года можно ожидать повышения цен по сравнению с нынешним годом, что в свою очередь скажется на замедлении темпов нарастания объемов продаж», - предрекает Мерилай.
Комментарий
Михкель Нестор, экономический аналитик SEB-банка
Долговременный рост объемов розничной торговли обусловлен благоприятной ситуацией на рынке труда. В последние годы средняя зарплата стремительно росла и безработица снижалась, что расширяет потребительские возможности населения. В 2015 году к этому прибавилось еще несколько дополнительных факторов: снижение ставки подоходного налога, повышение детских пособий, дефляция потребительских цен, в том числе и резкое снижение стоимости горючего. С учетом произошедших в этом году событий, трудно прогнозировать подобные успехи и в будущем.
В настоящее время безработица достигла уже столь низкого уровня (в III 5,2 процента), что ее дальнейшее снижение не представляется вероятным. Количество зарегистрированных за последние месяцы безработных скорей тяготеет к росту. Повышение расходов на рабочую силу с учетом медленного экономического роста отнюдь не было адекватным и достигалось за счет прежних прибылей предприятий. Даже если средняя зарплата по причине дефицита рабочей силы будет продолжать и в будущем году расти в аналогичном темпе, рост реальной зарплаты будет замедлен по причине восстановления инфляции.
Цены на топливо будут по-прежнему оставаться низкими, но они сохранятся на том же уровне, что и в уходящем году, поэтому дополнительного стимулирования потребления ожидать не приходится. Принятые на государственном уровне решения тоже в меньшей степени будут способствовать активизации потребления.
Вывод: в следующем году будет значительно меньше положительных факторов, позволяющих розничной торговле продолжить расти прежними темпами. Поскольку в общих чертах экономическая ситуация должна оставаться благоприятной, поводов для чрезмерного беспокойства нет: рост розничной торговли продолжится, хотя и в более медленном темпе.